Sales and Internet Marketing Strategy

Модный стиль 80-х годов

admin — Tue, 11 Oct 2011 11:52:23 +0000

Стиль 80-х годов невероятно разнообразен. Так получилось из-за того, что он неразрывно связан с музыкой того поколения. Спортивная одежда в те времена взошла на модный пьедестал, наряду с ярко-кислотной палитрой индивидуальных костюмов нестандартного покроя. Вошли в обиход и вещи экстра-размеров, широкие плечи в сопровождении боди.

По моднику и моднице 80-х легко можно было понять, какой музыкой он или она увлечены, или к какой субкультуре принадлежат.

Одной из самых ярких характеристик 80-х стали драные джинсы. Рваная, потёртая, вываренная джинса стала в те годы хитом. Это очень заметно в творчестве популярных музыкальных групп того времени, поющих в самобытном стиле панк.

Ввела свои модные правила и поп-музыка, вознося на вершину модного олимпа лосины из эластичной ткани диких расцветок, боди, спортивную обувь и одежду. В это время производство спортивной одежды стаёт философией, а ее производители – законодателями мод.

Показателем стильности стает обувь на платформе и на огромном каблуке, причём, чем выше были платформа и каблук, тем круче чувствовал себя счастливый обладатель модной вещицы Угги 2011.

Среди обилия красок и стилей в то время нашёл свою нишу и мрачноватый готический стиль. Рок и готическая музыка вносят свой вклад в развитие моды 80-х, назвавшись Новой волной. Вопреки остальным, рокеры и готы настаивают на преобладании чёрного цвета. Входит в моду кожаная одежда: кожаные брюки, куртки со строгой широкой линией плеч, косыми молниями, железными заклёпками. В моде асимметричные стрижки, в стиле группы The Cure.

Непревзойденным трендом 80-х стает Х- силуэт – сочетание широких плеч и осиной талии, сапоги зимние женские. Такие вещи должны были быть в гардеробах продвинутой молодёжи и особенно у деловых бизнес-леди.

Обязательным дополнением к каждому стилю считались очки, без них наряд считался незавершенным.

Сегодня мода 80-х возвращается, ведь, как мы знаем, всё новое – это хорошо забытое старое. Модельеры все чаще обращаются за вдохновением к этому яркому периоду и с радостью используют находки тех времен, как изюминки своих коллекций.

Источник : potok.ua

Фирменный стиль. Товарные знаки. Упаковка

Потребительские свойства товарной упаковки

admin — Sun, 29 Aug 2010 09:00:00 +0000

Для системы самообслуживания разработана упаковка для недорогих наборов шоколадных конфет. Композиционное решение построено с учетом того, чтобы выявить наиболее важную для потребителя информацию – фирменную принадлежность и название конфет. Название выражено двояко: в виде логотипа, композиционно объединенного с фирменным знаком, и изображающей название цветной картинки – например, “Весна”, “Ласточка”, “Ромашка”. Такое решение позволяет покупателю в доли секунды узнать и выбрать необходимый товар.
Художники-конструкторы Вильнюсского ЭХКБ стремятся охватить самые различные типологические группы товаров и найти для них наиболее соответствующие виды и формы упаковки. В данном случае очень важно то, что создание литовской промышленной графики почти полностью централизовано. Это позволяет координировать работу в этой области, направлять создание упаковки по нужному руслу, избегать случайных и некачественных разработок.
Повышение качества, обеспечение широкого ассортимента и рентабельности производства упаковки, и прежде всего в области товаров массового потребления, – задача первостепенной важности. Проблемы, связанные с промышленной графикой в целом, обсуждаются на совещаниях и конференциях по актуальным проблемам художественного конструирования. В мае 2003 г. состоялось заседание Научного совета по проблемам технической эстетики Госкомитета Совета Министров по науке и технике, специально посвященное вопросам потребительской упаковки. На заседании, было отмечено, что потребительские свойства товарной упаковки, выпускаемой большинством предприятий различных ведомств, находятся на низком уровне; учебные вузы страны не готовят специалистов для этой отрасли художественно-конструкторской деятельности; нет центра, который бы координировал в союзном масштабе работу всех звеньев службы технической эстетики в области промышленной графики и упаковки.

Успехи промышленной графики

admin — Sun, 29 Aug 2010 04:00:00 +0000

В целях улучшения положения дел в области упаковки было предложено: рекомендовать Госснабу создание межотраслевых специализированных художественно-конструкторских бюро по проектированию упаковки, оснащенных соответствующей материальной базой (по примеру Литовской ССР); организовать и регулярно проводить, начиная с 2004 г., всесоюзные смотры-конкурсы лучших образцов тары и упаковки, а также рассмотреть вопрос об издании межотраслевого журнала “Современная упаковка”.
Первые шаги в укреплении позиций графического дизайна уже сделаны. Во ВНИИТЭ, его филиалах, некоторых специальных художественно-конструкторских бюро созданы и успешно работают подразделения дизайнеров-графиков. На их счету много профессиональных проектов графических комплексов. В известной мере они направляются методическими разработками в области промышленной графики. Большую методическую помощь в разработке графических комплексов с учетом требований технической эстетики оказывает Вильнюсское ЭХКБ, организуя ежегодно большое число совещаний в разных городах. Подобные совещания и семинары проводятся и некоторыми филиалами ВНИИТЭ.
Дальнейшие успехи промышленной графики во многом будут зависеть от развития научных исследований в этой области, которые помогут осознать специфические задачи графического дизайна, отличные от задач изобразительного искусства. Представляется, что именно это осознание поможет преодолеть оформительский подход при решении объектов промышленной графики. Повышение профессионального уровня подготовки дизайнеров-графиков в вузах, увеличение числа подразделений промышленной графики на предприятиях и в организациях и улучшение их материально-технической базы сделают эти успехи еще более ощутимыми.

Разработка комплексного проекта упаковки

admin — Sat, 28 Aug 2010 07:00:00 +0000

В числе компонентов больших и малых графических комплексов находится и упаковка. Упаковка уже давно стала предметом, наделенным множеством функций. И нередко функция защиты, которая до недавнего времени была основной, уходит на второй план. В самом деле, сейчас, когда повсеместно распространяются новые формы торговли, к упаковке предъявляются и новые требования. Так, в магазинах самообслуживания упаковка, выполняет роль продавца. Поэтому она должна быть предельно информативной. Глядя на нее, покупатель должен сразу определить, какой товар ему предлагают, каково его качество, какая фирма его выпускает, .он должен узнать вес и стоимость товара, гарантийные сроки его использования и хранения. Художественно-графическое решение упаковки (ее форма, материал, цвет, композиция, способ печати, выразительность товарного знака, шрифт) необходимо подчинить требованиям, диктуемым системой самообслуживания. В этом смысле упаковка сродни указателям, где применяется определенная разбивка слова, подчеркивающие друг друга цветовые соотношения, выразительные символы. Очень важно, когда упаковка является частью фирменного стиля предприятия. Это выделяет ее из анонимного мира товаров, вызывает ощущение надежности, целесообразности, высокого качества продукции.
С учетом этих основных требований разработан комплексный проект упаковки макаронных изделий Вильнюсского объединения хлебопекарных предприятий (Вильнюсское ЭХКБ, художник-конструктор Т. Лякене). По композиции и цветовому решению коробка делится на две части. Вверху, в центре узкой полосы (белой или цветной) располагается фирменный знак объединения. Основное поле упаковки занято надписью и графическим изображением заключенного в ней продукта. Здесь же помещены сведения о весе и цене. По цвету упаковки можно определить вид и сорт макаронных изделий.

Эффективность товарного знака

admin — Sat, 28 Aug 2010 02:00:00 +0000

К сожалению, большинство товарных знаков приходится признать неудовлетворительными. Нельзя сказать, что они не отвечают предъявляемым к ним требованиям. Многие из них выполнены с учетом возможности изменения масштаба изображения, возможности воспроизведения в разных материалах, получения позитивных и негативных изображений. И тем не менее они теряются в массе уже созданных знаков, не акцентируют на себе внимание оригинальностью и новизной. Нам представляется, что эффективность товарного знака находится в прямой зависимости от того, насколько графически совершенна его форма, насколько она содержательна, информативна и оптимальна с точки зрения визуального восприятия.
К числу работ, заслуживающих внимания, можно отнести некоторые разработки Вильнюсского ЭХКБ, СХКБ Министерства легкой промышленности РСФСР, ВНИИТЭ, его Ленинградского и Грузинского филиалов. Отобранные знаки условно могут быть разделены на несколько групп: знаки изобразительные, фигуративные, метафорические, комбинированные. В каждом из них по-своему раскрывается содержание деятельности представляемого предприятия. Информативны, на наш взгляд, хотя и решены в традиционной манере, эмблемы Жолымбетской швейной фабрики, Новосибирского Дома моделей, Кутаисского завода малогабаритных тракторов и др. Стилизованные изображения человеческих фигурок, маяка, трактора и другие легко ассоциируются с назначением предприятий. Очень близка к ним по характеру решения группа знаков, которые раскрывают свое значение в форме метафоры. Среди комбинированных знаков наиболее часто встречаются сочетание логотипа с изображением композиция из одной или нескольких букв со стилизованной фигурой; в них легко прочитывается первая буква названия города, фабрики, предприятия. Особняком стоят абстрактные знаковые формы. Четкие силуэты, отработанная пластика делают эти знаки функционально выразительными и легко опознаваемыми в массе идентичных объектов.

Место эмблемы в графическом комплексе

admin — Fri, 27 Aug 2010 09:00:00 +0000

При создании упаковки для изделий объединения народных художественных промыслов “Дована”, упаковки, которая в большей степени является средством рекламы предприятия и производимых им товаров, был использован другой принцип кодирования информации. В зависимости от принадлежности упаковки к той или иной группе товаров (ювелирные украшения из серебра или металла, изделия из дерева с инкрустацией или без нее и т.п.) меняется ее орнаментальный рисунок. Эмблема предприятия в виде логотипа в овальной рамке в каждом из вариантов композиционно объединяется с орнаментом, что обеспечивает единство восприятия фирменной продукции.
В любом графическом комплексе одно из главных мест занимает эмблема. Создание ее – особая область в художественном конструировании. Мера восприятия и быстрота запоминаемости эмблемы зависит от индивидуальности образа, выразительности и лаконичности рисунка, насыщенности силуэта. По своему содержанию эмблема это знаковый эквивалент предприятия, которое она представляет. При создании эмблемы, так же как и фирменного стиля в целом, должны быть учтены эстетические, эргономические и психологические аспекты, а также требования технологии ее воспроизведения. Причем в каждом конкретном случае – на рекламе, изделии, упаковке, документации и т.д. – эмблема как знак представительства отдельного предприятия должна иметь свои, особые визуальные характеристики.
Ежегодно в обращение поступают сотни новых эмблем (товарных знаков). Трудно сказать, какому из множества существующих их видов следует отдать предпочтение: логотипам, аббревиатурам, знакам фигуративным, изобразительным, комбинированным либо метафорическим. Независимо от вида они могут быть удачными, а могут остаться незамеченными, не выполнив своего назначения.

Комплексное решение объектов фирменного стиля

admin — Thu, 26 Aug 2010 09:00:00 +0000

Характерность силуэта эмблемы позволяет исполнять ее в различных цветовых вариантах и уменьшать до 2 см. Как правило, эмблема дополняется словесным обозначением объединения или любой другой фирмы, входящей в его состав. Фирменный транспорт – фургон – решен однотипно: эмблема красного цвета в сопровождении наименования объединения, выполненного черным на серебристом фоне. Вся документация -официальная и представительская – печатаются фирменным шрифтом по единой композиционной схеме.
На активном использовании эмблемы построено комплексное решение объектов фирменного стиля объединения “Союзсельхозтехника”. Фирменная эмблема в виде фрагмента стилизованного колоса через посредство цвета и других графических элементов идентифицируется с тем или иным предприятием объединения. Ее четкий, лаконичный рисунок хорошо воспринимается на любом из объектов: бланке, визитной карточке, рекламном щите, архитектурном сооружении, средствах транспорта. Эмблема может быть заключена в рамку или дополнена надписью (наименованием объединения, выполненным специальным шрифтом), может быть воспроизведена в черно-белом или цветном изображении. Кроме того, разработана система знаков для различных служб объединения, которые композиционно объединяются с эмблемой. Визуальное единство всех знаков достигается также благодаря активному использованию фирменного сочетания цветов (темная надпись на светлом фоне или наоборот). Учитывая широкий адрес фирменного стиля, включающего в свою орбиту предприятия союзных республик, художники-конструкторы, кроме русского, разработали начертание латинского, армянского и грузинского алфавита.
Из числа созданных в последние годы удачных проектов фирменного стиля можно также отметить разработки для Красногорского механического завода (фотокинопродукция), Ижевского машиностроительного завода (мотоциклы), Тульского оружейного завода, НИИ автоприборов, ВНИИ стандартных образцов.

Проектирование малых графических комплексов

admin — Thu, 26 Aug 2010 06:00:00 +0000

Наряду с системами фирменного стиля предприятий и производственных объединений художникам-конструкторам довольно часто приходится проектировать малые графические комплексы, включающие эмблему, бланк, конверт,- товарный ярлык, упаковку, иногда отдельные формы представительства и рекламу того или иного предприятия. Такие комплексы нельзя классифицировать как фирменный стиль, поскольку они не охватывают полностью объекты, входящие в сферу деятельности предприятий. Но по целевым установкам проектирования, по принципам подхода к решению этих объектов малые графические комплексы стоят очень близко к системам фирменного стиля.
Большое количество подобных комплексов создается специалистами Экспериментального художественно-конструкторского бюро Литовской ССР.
Как правило, элементы графического комплекса на разных объектах используются в различных сочетаниях: в виде одной эмблемы, эмблемы и фирменного цвета, с текстом и без него, с варьированием расположения и пропорционального соотношения текста, рисунка, цвета и формы объекта. Любая из этих комбинаций должна создавать устойчивый визуальный образ предприятия и выпускаемой им продукции.
Вот два примера из обширной практики вильнюсских художников-графиков.
Художник П. Масюлените разработала графическое решение упаковки, маркировки бандеролей, этикеток, товарных ярлыков, картонных подложек для изделий швейно-галантерейной фабрики “Данга”. Особая роль предоставлена цвету. С его помощью кодируются виды продукции: коричневый цвет – для текстильной галантереи, голубой – для швейных
изделий, зеленый – для платков, лент, тесьмы. Фирменные бланки, конверты также имеют единое художественно-графическое решение: общность композиции, использование фирменного шрифта, эмблемы.

Разработка единой композиционной схемы

admin — Wed, 25 Aug 2010 05:00:00 +0000

Важную роль в создании фирменного стиля завода сыграла разработка единой композиционной схемы решения различных объектов. В ней четко выделены четыре основные зоны, где в определенной последовательности располагаются наименование фирмы, товарный знак, инструктивный материал и дополнительные сведения (ГОСТ, цена и т.п.). В соответствии с выделением информационных зон проводится структурирование объема или поверхности объекта разработки, в ряде случаев на основе единой модульной сетки.
Учитывая то, что завод “Реактив” входит в систему “Союзглавреактива” (“Реахима” ), в данном проекте были использованы элементы, совпадающие с элементами фирменного стиля этого ведомства. Благодаря этому продукция завода по своему графическому решению может быть отождествлена с продукцией системы в целом.
Комплексный метод решения фирменного стиля, объединяющего сразу несколько предприятий по одному или нескольким формальным признакам, получил уже довольно широкое распространение. По нашему мнению, это один из действенных способов, который поможет упорядочить массу поступающей к потребителю информации, облегчить ориентацию в ней, идентифицировать, в широких границах, самые различные визуальные сообщения.
Другой пример комплексного решения в этом плане – проект фирменного стиля В/О “Союзкомплектмебель”. Объектами художественно-конструкторской проработки явились эмблема объединения, шрифт, официальная документация, элементы рекламы и графического представительства входящих в объединение фирм, товаросопроводительная документация. Эмблема объединения решена таким образом, что, в зависимости от принадлежности к той или иной фирме, могут меняться ее центральная часть (вместо знака 13-й мебельной фабрики, положенного в основу эмблемы, вкомпоновывается товарный знак другого предприятия), а также цветовое решение. Внешние связи объединения кодируются красным цветом – красная эмблема и товарная этикетка печатью по красному фону. Для внутрифирменных связей используется синий цвет.

Создание своего фирменного стиля

admin — Wed, 25 Aug 2010 03:00:00 +0000

В решении создать свой фирменный стиль утвердились многие организации, предприятия и производственные объединения страны. К настоящему времени художники-конструкторы ВНИИТЭ, его филиалов, Вильнюсского ЭХКБ, Комбината графического искусства в Москве и некоторых других специализированных бюро разработали графические комплексы уже для многих предприятий. Известно, что в Литовской ССР почти все предприятия Министерства местной промышленности имеют свое графическое представительство. В ближайшее время эта идея будет реализована и в системе Министерства местной промышленности Грузинской ССР. Как показывает практика, продукция, имеющая ярко выраженные фирменные признаки, завоевывает популярность и находит сбыт значительно быстрее, нежели обычная.
В числе профессиональных проектов фирменного стиля в первую очередь следует отметить разработанный во ВНИИТЭ комплекс фирменной графики и упаковки химических реактивов для Львовского завода “Реактив”, продукция которого по большей части идет на экспорт.
Художники-конструкторы, создав единый по стилю комплекс упаковки и рекламной продукции, в то же время предусмотрели возможность четкого выделения и быстрого опознавания его в массе идентичных объектов, что особенно важно в условиях внешнего рынка. Они предложили новое, единое для всех объектов предприятия графическое начертание названия фирмы “Реактив” – в виде логотипа на основе шрифта “Гротеск”, черного или белого цвета на контрастном фоне. В качестве эмблемы было взято фотографическое изображение цветка. Независимо от цвета и размера (допускается уменьшение до 3-4 см), знак не теряет своих высоких визуальных характеристик. Различные модификации его позволяют закодировать практически все выпускаемые предприятием химические реактивы для фотокиноматериалов в соответствии с разработанной классификацией. Например, прямое или выворотное изображение цветка обозначает негативные либо позитивные реак-тивы. Выделение группы составов для дополнительной обработки пленки осуществляется с помощью наложения на изображение того же цветка неравномерного тангира. В зависимости от назначения химических реактивов опознавательный знак может быть монохромным и полихромным.