August 28th, 2010 Промышленность и оборудование

Эффективность товарного знака

К сожалению, большинство товарных знаков приходится признать неудовлетворительными. Нельзя сказать, что они не отвечают предъявляемым к ним требованиям. Многие из них выполнены с учетом возможности изменения масштаба изображения, возможности воспроизведения в разных материалах, получения позитивных и негативных изображений. И тем не менее они теряются в массе уже созданных знаков, не акцентируют на себе внимание оригинальностью и новизной. Нам представляется, что эффективность товарного знака находится в прямой зависимости от того, насколько графически совершенна его форма, насколько она содержательна, информативна и оптимальна с точки зрения визуального восприятия.
К числу работ, заслуживающих внимания, можно отнести некоторые разработки Вильнюсского ЭХКБ, СХКБ Министерства легкой промышленности РСФСР, ВНИИТЭ, его Ленинградского и Грузинского филиалов. Отобранные знаки условно могут быть разделены на несколько групп: знаки изобразительные, фигуративные, метафорические, комбинированные. В каждом из них по-своему раскрывается содержание деятельности представляемого предприятия. Информативны, на наш взгляд, хотя и решены в традиционной манере, эмблемы Жолымбетской швейной фабрики, Новосибирского Дома моделей, Кутаисского завода малогабаритных тракторов и др. Стилизованные изображения человеческих фигурок, маяка, трактора и другие легко ассоциируются с назначением предприятий. Очень близка к ним по характеру решения группа знаков, которые раскрывают свое значение в форме метафоры. Среди комбинированных знаков наиболее часто встречаются сочетание логотипа с изображением композиция из одной или нескольких букв со стилизованной фигурой; в них легко прочитывается первая буква названия города, фабрики, предприятия. Особняком стоят абстрактные знаковые формы. Четкие силуэты, отработанная пластика делают эти знаки функционально выразительными и легко опознаваемыми в массе идентичных объектов.

Related posts:

1. Фирменный стиль. Товарные знаки. Упаковка
2. Эффективность художественно-конструкторской деятельности