August 27th, 2010 Промышленность и оборудование

Место эмблемы в графическом комплексе

При создании упаковки для изделий объединения народных художественных промыслов “Дована”, упаковки, которая в большей степени является средством рекламы предприятия и производимых им товаров, был использован другой принцип кодирования информации. В зависимости от принадлежности упаковки к той или иной группе товаров (ювелирные украшения из серебра или металла, изделия из дерева с инкрустацией или без нее и т.п.) меняется ее орнаментальный рисунок. Эмблема предприятия в виде логотипа в овальной рамке в каждом из вариантов композиционно объединяется с орнаментом, что обеспечивает единство восприятия фирменной продукции.
В любом графическом комплексе одно из главных мест занимает эмблема. Создание ее – особая область в художественном конструировании. Мера восприятия и быстрота запоминаемости эмблемы зависит от индивидуальности образа, выразительности и лаконичности рисунка, насыщенности силуэта. По своему содержанию эмблема это знаковый эквивалент предприятия, которое она представляет. При создании эмблемы, так же как и фирменного стиля в целом, должны быть учтены эстетические, эргономические и психологические аспекты, а также требования технологии ее воспроизведения. Причем в каждом конкретном случае – на рекламе, изделии, упаковке, документации и т.д. – эмблема как знак представительства отдельного предприятия должна иметь свои, особые визуальные характеристики.
Ежегодно в обращение поступают сотни новых эмблем (товарных знаков). Трудно сказать, какому из множества существующих их видов следует отдать предпочтение: логотипам, аббревиатурам, знакам фигуративным, изобразительным, комбинированным либо метафорическим. Независимо от вида они могут быть удачными, а могут остаться незамеченными, не выполнив своего назначения.

Related posts:

1. Эффективность товарного знака
2. Комплексное решение объектов фирменного стиля
3. Разработка единой композиционной схемы
4. Проектирование малых графических комплексов
5. Разработка комплексного проекта упаковки